Uma leitura da participação da marca sob a ótica de experiência de marca, live marketing, imersão, gamificação, hospitalidade e memória do público.
Com lounge, mezanino, rooftop, roleta humana, brindes, recarga de celular e um brinquedo assinado, a marca saiu do território apenas digital e ocupou espaço real de convivência e entretenimento.
Em vez de depender apenas de mídia, patrocínio ou interação digital, a marca construiu um território próprio dentro do festival, com múltiplas camadas de experiência: convivência, energia, jogo, prêmio, exclusividade e entretenimento.
Sob a ótica de Brand Experience, isso mostra uma evolução importante: a marca passa a ser não apenas vista, mas vivida pelo público.
A marca ganhou escala visual e emocional ao ocupar o espaço do festival com uma ativação robusta.
A roleta humana transformou códigos da marca em brincadeira pública.
Brindes funcionaram como extensão física da memória e do vínculo com a marca.
Mezanino, rooftop e fast pass adicionaram exclusividade e relacionamento.
A marca deixa de ser apenas anunciante e passa a ser parte do trajeto e da vivência do público.
Interação coletiva, competição leve e grande potencial de compartilhamento.
Conforto e utilidade prática ajudam o público a permanecer mais tempo com a marca.
O brinquedo reforça atributos como energia, risco controlado, excitação e intensidade.
O case combina arquitetura de marca, entretenimento, relacionamento e valor percebido. Abaixo, os elementos mais relevantes do projeto.
Um volume arquitetônico expressivo que comunica presença, ambição e protagonismo dentro do festival.
Mecânica central da ativação, unindo jogo de memória, disputa e diversão em formato altamente visual.
Bucket hats, JBL e pochetes transformam a experiência em lembrança tangível e circulante.
Um território de adrenalina que conecta a energia do festival com o posicionamento da marca.
Uma utilidade simples, mas poderosa: a marca resolve uma dor real do público e amplia o tempo de permanência no espaço.
O espaço oferece pausa, descanso e socialização, funcionando como ponto de encontro e não apenas como peça promocional.
A camada premium da experiência reforça exclusividade, influência social e hospitalidade de marca.
Porque a ativação não depende de um único recurso. Ela articula múltiplas funções da experiência de marca ao mesmo tempo: chamar atenção, fazer o público participar, entregar valor, gerar lembrança e criar status.
O estande de três andares cria percepção de grandeza, poder de investimento e relevância.
A roleta humana coloca as pessoas dentro da ação e transforma observadores em participantes.
Recarga de celular, brindes e espaço de convivência ampliam percepção de utilidade e afeto.
Rooftop, convidados e fast pass criam uma camada aspiracional importante para o branding.
Jogo, adrenalina, sorte e recompensa aparecem em formatos adequados ao ambiente do festival.
Andares de experiência
Camadas de valor
% potencial instagramável
Festival transformado em plataforma
A tabela abaixo resume o valor de Brand Experience construído pela Superbet no festival.
| Dimensão | Como aparece no case | Efeito de marca |
|---|---|---|
| Arquitetura | Estande de três andares | Presença premium e alta visibilidade |
| Interatividade | Roleta humana e dinâmicas | Engajamento ativo do público |
| Hospitalidade | Lounge, tomadas, mezanino e rooftop | Permanência e conforto |
| Adrenalina | Discovery Super Giro | Conexão com emoção e intensidade |
| Recompensa | Brindes e benefícios | Memória tangível da marca |
| Exclusividade | Fast pass e área para convidados | Status e relacionamento |
A Superbet mostrou que marcas originalmente ligadas ao digital podem conquistar forte presença física quando traduzem seu universo em experiências adequadas ao contexto do evento.
“No The Town 2025, a Superbet deixou de ser apenas uma marca anunciada e passou a ser uma marca vivida.”
O projeto reuniu cenografia, gamificação, utilidade, adrenalina e hospitalidade em uma ativação consistente com o território da marca. O resultado foi uma experiência mais física, social e memorável, capaz de ampliar presença, gerar conversa e construir valor percebido no contexto do festival.