The Town 2025 • Brand Experience

KitKat no The Town 2025: experiência de marca, pausa, música e imersão

Uma análise da presença da KitKat no festival sob a ótica de Brand Experience, destacando ativações imersivas, interação com o público, degustação, cenografia e conexão emocional.

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+ Imersão

Cenografia e experiência sensorial

+ Engajamento

Interatividade e conteúdo compartilhável

+ Lembrança

Produto conectado à memória do festival

Análise estratégica

Brand Experience em festivais

A KitKat transformou o conceito de “break” em uma pausa divertida, sensorial e altamente instagramável dentro do The Town.

  • Ativações físicas e digitais
  • Degustação integrada ao entretenimento
  • Conteúdo pensado para redes sociais
  • Público como protagonista
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Contexto

A marca no território do entretenimento

No ecossistema do The Town, a KitKat encontrou um ambiente ideal para transformar seu posicionamento clássico — “Have a break, have a KitKat” — em uma experiência física e emocional conectada à música, ao lazer e ao convívio social.

Em vez de apenas expor o produto, a marca construiu uma presença que combinou cenografia, interação, experimentação e conteúdo digital, reforçando a ideia de que a pausa pode ser divertida, memorável e compartilhável.

Música

Conexão com cultura jovem e território emocional.

Redes sociais

Ativações desenhadas para gerar foto, vídeo e reels.

Interatividade

O público participa ativamente da experiência.

Pausa experiencial

Descanso, diversão e degustação em um só lugar.

Ativação da KitKat em festival
Instalação da KitKat no evento
Foco da análise Experiência + interação + produto
Ativações

Principais experiências da KitKat no festival

A marca trabalhou com lógica de jornada: atrair, engajar, fazer experimentar e transformar a visita em memória afetiva e conteúdo social.

Estande principal

Espaço com cenografia impactante, linguagem visual da marca e ambientação pensada para receber o público em clima de festival.

Instalação lúdica

Experiência divertida em formato temático, reforçando o caráter memorável e físico da marca no espaço do evento.

Realidade aumentada

Tecnologia usada para colocar o visitante no centro da narrativa, ampliando a sensação de participação e protagonismo.

Degustação e brindes

Experimentação do produto integrada ao entretenimento, fortalecendo lembrança de marca e associação positiva.

1

Atração

Impacto visual, ambientação e curiosidade.

2

Interação

Participação física e digital do visitante.

3

Experimentação

Contato direto com o produto e com o universo da marca.

4

Memória

Foto, vídeo, compartilhamento e lembrança emocional.

Estratégia

Os 4 pilares de Brand Experience

A presença da KitKat no The Town pode ser lida como um modelo de ativação baseado em experiência sensorial, entretenimento, protagonismo do público e amplificação digital.

O conceito de “break” deixa de ser apenas uma mensagem publicitária e ganha forma como pausa divertida, sensorial e social dentro do festival.

O festival funciona como plataforma cultural estratégica para aproximar a marca de um público jovem, engajado e aberto a experiências imersivas.

Cada ativação funciona também como cenário de mídia espontânea, estimulando stories, reels, fotos e memórias digitais.

Em vez de apenas assistir, o visitante interage, brinca, prova, registra e participa ativamente da narrativa da KitKat.
Insights

Aprendizados estratégicos

O case mostra como marcas de consumo podem ocupar um território cultural e transformar produto em experiência memorável.

01

Momento, não só mídia

Em festivais, a marca precisa criar acontecimentos e não apenas aparecer visualmente no ambiente.

02

Físico + digital

A experiência presencial se torna mais poderosa quando já nasce com lógica de compartilhamento e repercussão online.

03

Produto com afeto

A degustação, quando integrada à narrativa, ajuda o público a associar o produto a prazer, diversão e lembrança positiva.

Tendências presentes na ativação

Imersão cenográfica 95%
Instagramabilidade 92%
Participação do público 90%
Experiência sensorial 88%
No The Town, a KitKat não aparece apenas como chocolate: ela se apresenta como uma pausa divertida, imersiva e social dentro da experiência do festival.

Leitura sob a ótica de Brand Experience

Galeria

Imagens de referência

Área visual para reforçar o caráter premium, imersivo e experiencial do case.

Imagem de ativação KitKat
Ativação de marca
Instalação KitKat no festival
Experiência imersiva
Área temática KitKat
Cenografia temática
Imagem ampla de referência
Brand Experience no território do entretenimento