Pepsi
Marca-âncora visual e emocional, associada à música, energia e consumo recorrente no festival.
Protagonista
01 • Contexto
Uma presença forte sem depender de megaestande
No Rock in Rio 2022, a PepsiCo se destacou menos por um pavilhão central e mais por uma estratégia inteligente de presença espalhada pelo festival. A lógica foi clara: transformar o ecossistema de consumo em plataforma de experiência.
Objetivo
Associar a PepsiCo à energia do festival por meio de interação constante, ambientação e contato de alta frequência.
Modelo
Um sistema distribuído com bares, pontos de venda, produtos em circulação e linguagem visual reconhecível.
Resultado
A marca deixa de ser um anúncio estático e passa a integrar a própria jornada do público dentro do evento.
02 • Estratégia
Os 4 pilares da experiência PepsiCo
A força da operação esteve em conectar identidade de marca, conveniência, repetição e atmosfera noturna. Em vez de interromper o público, a experiência foi incorporada ao que ele já faria naturalmente: circular, comprar e viver o festival.
1
Presença distribuída
Bares e pontos de contato espalhados aumentam alcance e frequência de exposição.
2
Consumo como experiência
Comprar, segurar o copo e permanecer no ambiente já fazem parte da ativação.
3
Cenografia e atmosfera
Luz azul, energia noturna e estética vibrante reforçam a identidade da Pepsi.
4
Repetição estratégica
Múltiplos microcontatos tornam a presença memorável, mesmo sem um único “grande show”.
Pontos de venda
Bebidas em escala
Marca instagramável
Contato recorrente
03 • Portfólio
Como os produtos operam dentro da experiência
Mesmo quando a assinatura principal aparece como Pepsi, o valor estratégico do grupo está no ecossistema. Bebidas conduzem o protagonismo e snacks ampliam permanência, conveniência e associação com entretenimento.
Gatorade
Expande a lógica de hidratação e performance em um ambiente de calor, deslocamento e alta intensidade.
Apoio funcionalDoritos
Presença indireta como snack complementar, reforçando o território jovem, ousado e pop do portfólio.
Snack culturalRuffles
Ajuda a compor o ecossistema alimentar e amplia a permanência do público em momentos de consumo.
Complemento
04 • Mood visual
Imagens para reforçar a narrativa do site
A proposta visual abaixo representa a atmosfera de festival, branding noturno, luz, multidão e consumo que dialoga com a análise.
05 • Insights
O que a PepsiCo ensina sobre experiência de marca
O caso mostra que Brand Experience não depende apenas de espetáculo. Depende de presença inteligente, coerente e integrada à vida real do público.
01
Consumo é mídia
Quando o produto está inserido no momento de prazer, ele deixa de ser só item funcional e vira linguagem da experiência.
02
Escala pode vencer espetáculo
Muitos pequenos contatos estratégicos podem ter mais efeito que uma única ativação monumental.
03
Presença invisível é poderosa
A melhor experiência às vezes é a que não parece propaganda, mas está o tempo todo moldando a percepção do público.
06 • Aplicações
Como esse benchmark pode inspirar novos projetos
Para projetos acadêmicos, laboratoriais ou ativações futuras, o modelo PepsiCo sugere uma combinação estratégica entre hub central e presença distribuída.
- Criar um estande principal com forte impacto visual
- Desdobrar a marca em microativações pelo evento
- Integrar conteúdo, consumo, audiovisual e mobilidade
- Pensar a experiência como sistema, não como ponto isolado
Hub central
Espaço premium para experiência imersiva, conteúdo e relacionamento.
Presença espalhada
Pontos móveis, conteúdos em circulação e microinterações ao longo do trajeto.
Audiovisual integrado
Telões, conteúdos captados ao vivo, social media e narrativa de marca em tempo real.
07 • Conclusão
Uma marca forte nem sempre precisa do maior estande
O caso PepsiCo no Rock in Rio 2022 demonstra que uma estratégia de Brand Experience pode ser altamente eficiente quando transforma o ecossistema do evento em território vivo de marca. Bares, consumo, repetição, luz e conveniência se tornam uma mesma linguagem.
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